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标题: 如何了解品牌营销？品牌营销有何价值？ [打印本页]

作者: 繁花遮眼 时间: 2023-2-12 09:39
标题: 如何了解品牌营销？品牌营销有何价值？
什么是品牌营销（Brand Marketing）？
品牌营销（Brand Marketing）以突出您全体品牌的方式推行您的产品或服务。品牌营销的目的是将您的公司属性、价值观和个性在与客户的沟经过程中充分表现出来。从本质上讲，您的品牌是您的产品与客户之间的桥梁。
品牌营销不只仅是品牌曝光或者产生销售数字这么简单。品牌营销是一项长期义务，它需求投入精神、工夫和资金，它会对整个业务产生深远影响，甚至超过一切其他量化的目的所产生的影响力。这往往是许多国内公司的营销部门所忽视的，由于它们过分专注于短期目的。
品牌营销工作效果无法量化评价，也不知道做得好坏，那么企业为什么还要做品牌营销呢？品牌营销次要可以为企业带来哪些价值呢？
01添加辨识度
其实，品牌最后的作用，就是用来区分，辨认，证明一切权。品牌使自家的产品与别人的区隔开来，使产品从竞争中锋芒毕露，便于被消费者辨认和记忆。
基础的品牌辨认符号，包括品牌称号、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。比如去超市买牙膏，货架上陈列了好几排，挑得眼花纷乱。经过包装，你知道这是云南白药，那是黑色，那是佳洁士……
随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显，具有独特品牌调性的产品，更容易被消费者买单。
02让顾客选择你
面对众多同类产品，不知买哪个的时分，人们会优先购买听过的产品，听过的产品能够感觉更牢靠，品牌给顾客选择你的理由。比如，去清远漂流，人们首先想到的是黄腾峡；购买空调时，首先想到的是格力；吃火锅时，首先想到的是海底捞……这些都是品牌营销在发挥着宏大的作用。
03加强信任感
品牌向消费者提供信任背书，潜台词就是消费者选择置信我，我给消费者提供优质产品以及良好的售后服务。本人做的不是一锤子买卖，以图长久发展，假如在运用过程中出现了什么成绩，还可以随时联络厂家处理，品牌让消费者买得放心。
早些年，有些企业深谙此道，不惜斥巨资，拿出大部分营业额，请明星大腕，在央视打广告，就是为了添加信任，凸显企业实力。
04带来溢价
企业做品牌营销，一方面是为了完成更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。比如，异样都是手机，苹果的手机就可以卖得很贵，就是这个道理。当企业提供的产品功能和服务差不多的时分，这时就是拼品牌影响力。
除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和肉体上的认同和满足，审美上的享用。品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我完成，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。

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