例:消费者为什么购买AN-TA的商标的鞋子,因为AN-TA把高品民族品牌的形象,和‘永不止步’理念,烙印在了自己的产品和服务之中,在大众心理形成了记忆。消费者通过购买使用该品牌的产品,来提高我们生活的品质,同时标识自己的审美情趣、价值观、购买力,最终达到塑造自己社会地位和形象的目的。
在公共媒体时代确实很烧钱。即使有钱,没资源也烧不着。主流媒体广告都是要投标的,中小企业无机会;非主流媒体不精准,推广品牌纯属烧钱。
现在自媒体时代不一样了,人人都是自媒体,大中小企业有了平等的平台资源,大家都可以利用内容营销做品牌推广——这不烧钱,烧脑!
这座围城的城墙就是:产品和服务的物理/经济价值+心理/社交价值。
品牌口碑一旦形成,品牌就自带流量,也成为流量的密码,不断虹吸城外的人入城。以此形成循环。
品牌的本质是识别、认可和信任。
互联网上假如有1000个人,只有10个人会创造内容,另外100个人会互动,剩下890个人浏览。——这就是品牌推广最大的红利。
品牌传播过程中,1个信任流量抵得上1000个普通流量,一个细分行业,你能获取10万个信任流量,就能拥有传统意义上1亿个粉丝的势能,足以打透一个行业。
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