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标题: 跟黄章晋学习如何写营销文案 [打印本页]

作者: 葱郁风光 时间: 2023-2-11 20:18
标题: 跟黄章晋学习如何写营销文案
做内容都有套路，只是和你想的不一样

在你不曾留意的地方，一切皆有规律和阅历可循。
文｜黄章晋
点评｜李涛
2017年5月，我在微博上的粉丝，大概是二三十万的样子，一个多月后，粉丝一口吻涨了一百多万。

点评：我读完文章标题就忍不住点出去看看内容的套路到底是什么。引言更激发了我的猎奇心，到底是什么规律，我这么爱读书的人不断没有留意到。

注释第一段说了本人亲身阅历，一个月微博涨粉一百多万。试问谁不想涨粉一百多万，赶紧往下读吧。
我没有买粉，只是写了大概三十多篇微博问答。
我守旧微博问答后的头两篇文章，付费阅读者加一块都没过千，但是，大半个月后，有人仅仅由于我回答了他的一条发问，直接就分得了两万元（付费阅读支出，问者和答者对半分）。

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点评：“我没有买粉”，哈哈哈，黄教师这种冷幽默是跟我学的吗？写了三十多篇文章就涨粉一百多万，这些文章到底运用了什么套路？为什么我写了三十多篇文章涨粉还不到一百个？继续往下读。

这是由于我在微博上一无所知无所不晓，比任何人都更高明吗？
并不是，有条微博问答，我特意请了一位冤家当枪手，在知乎上他是真正的专业大V，他答的非常专业非常片面，无可挑剔，但阅读数分明低于我的平均阅读数。
这个结果不但在预料之中，而且本来就是一个传播实验。

点评：这一段很有意思，不直接给出答案，而是先否定了读者心中预期的答案：文章写得好是由于作者懂得多。理想却是真正专业大V的文章传播效果反而更差。这个反直觉的结论像钩子一样吸引我继续往下阅读。
我讲课也喜欢用这种方式。先不直接讲答案，让先生凭直觉回答，等先生们满怀决计说出答案的时分我再逐一否掉。这时分我再讲做题方法时，他们会听得格外仔细。

十年前，我采访一家国际学校时，不测得知教师布置的写作义务，是带着坐标本看电影，让先生按工夫轴画出电影的情节坎坷图。
我当时脑子一炸：天哪，居然还有这样的训练套路。
我置信你一定听过这样的话，写作靠灵感和天赋所以无法教授，但是，创意写作培训在美国已有八十多年历史，明天，每个大学都设创意写作培训部，绝大多数美国作家都阅历过这培训。

点评：原来有学校经过看电影学写作。美国作家们都上过写作培训班（补充一句，其实很多中国作家也上过，像刘震云、莫言和严歌苓都是鲁迅文学院出身）。作者经过两个出人预料的例子反驳了读者心中的另一个错误观念：文章靠灵感和天赋所以无法教授。这篇文章不断颠覆我已有的观念，吸引我不断往下阅读。

写作套路，我一点也不生疏。我十八年行进入旧事业，第一件事就是去书店买了一大堆各种入门教程。
这些早已过时的教材，当然也有用，但它的价值，很能够不如阅历丰富的长辈讲半个小时。比如，如何学习模拟高手的写作风格，一位长辈五分钟内就讲完的拆解组装法，是任何书本里都没有的：
第一步，确定学习模拟对象，大量搜集他的文章，先反复看，记住他的表达习气，这是熟习；
第二步，选取几篇模拟学习的文章，把当中重要信息全部标记出来，然后再摘录出来，这是拆解；
第三步，把摘录出来的信息作为素材，按模拟对象的风格和习气，重新写出来，这是组装。
每次山寨组装完后，两篇文章一对比，你就会发现没学到的东西，每次拆解组装，都会大幅减少差距。
最重要的是，学会拆解组装法，没有人是不可模拟的。

点评：经过层层铺垫，作者终于给出了写文章的套路。一共三步，简单易操作。既出人预料之外，从来没有教师教过这样写文章。又在道理之中，我们往常学习打球、游泳和跳舞都是这么拆解练习的。

当年，一位职业阅历才三五年的内容高手，半个小时内可教给我的，比书柜整排教科书更多更有效，由于教材的阅历是半个世纪前的，而同行总结的是最新积淀。
我没在任何教科书上看到，一篇文章自然段的长度，会对阅读心思会有巧妙影响，但我的教师告诉我，她甚至会根据不同媒体的版式控制每个自然段的长度。
明天的自媒体，即便是长篇文章，段落长度也比传统媒体要短得多，甚至排版形式已截然不同以往。
没错，在你不曾留意的地方，一切皆有规律和阅历可循。或者说，一切皆是套路，只不过，所谓的套路，并不像那句盛行的自媒体成功靠贩卖焦虑那样简单。
就像微博问答上，那个为我做枪手的冤家，明明在他的专业范畴远比我更高明，但我看了他的回答后，料定付费阅读数会比往常低一样，它其实是基于我多年来沉淀的阅历。

点评：教科书中的写作套路都过时了，明天自媒体时代的写作套路完全不同以往，经过读书学习远不如直接向业内专家讨教。作者这时分要末尾卖课了。我黄章晋，大象公会创始人。业内顶级专家，懂得贼多，还不赶快向我讨教。说假话，我最想听的课，黄章晋教师只能排第二。第一是咪蒙，惋惜咪蒙教师被全平台封杀，短期内不能够重出江湖了。

从日报、周报、周刊、旬刊、门户网站到新媒体，假如再算上BBS时代的网红，职业阅历跨度像我这样大的人，也许手指能数得过来。而且十多年来，几乎不断是一线内容消费者。
没错，这么多年上去，关于内容消费的阅历总结，我脑子里有有数实操案例和一套深化底层认知的方法论。
只惋惜，我日日陷在细碎的事务性工作中，从未仔细总结；这次在知乎课程团队的督促逼迫下，终于无机会对沉淀的阅历做化繁就简的梳理。
经数月拖延症和完美主义的纠结煎熬，我们终于有了《成为内容高手》这门课。
对一个自知过了最有创造力年龄的人来说，用如此不谦逊的项目，好处是可以让本人绝无退路，尽力逼迫压榨本人，把十八年来的职业阅历和心得全部分享给你，帮你成为合格的内容人。

点评：图穷匕首见，黄教师末尾王婆卖瓜，自卖自诩了。其真实看到这篇广告之前我就买了这门课。曾经听了一半，讲的的确好，手把手的教你如何训练传播手感和内容表达才能。我之前还听过李笑来、鲸书和师北宸的写作课。他们三位都是我非常喜欢的作者，课程内容也讲得非常好，但是无论深度、广度还是适用性，都远不能跟黄教师这门课相比。想学写作的冤家们抓紧买吧。

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