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标题: 微信视频号原生广告怎样样？视频号广告怎样投放？ [打印本页]

作者: 太阳味的风 时间: 2023-2-7 10:19
标题: 微信视频号原生广告怎样样？视频号广告怎样投放？
微信视频号原生广告怎样样？视频号广告怎样投放？

作者: vFSKOoqYwI 时间: 2023-2-7 10:20
视频号的出现是腾讯现在根据目前互联网市场推出的战略产品和工具。视频号正式进入短视频的领域对比于抖y这个在短视频领域已经摸爬滚打已经7年的巨头来说是已经入场太晚了。但是视频号凭借强大的背书，在短短的两年里面逐步摸出自己的未来道路和走势。

随着现在视频号小店的推出配合出微信小店的功能，流量的内部流量闭环已经开始逐步完善。对于商家来说，更加快捷方便的展现自己的商品多样性的同时，也能增加消费者在微信生态里面完成支付，促成交易。结合微信生态来讲，现在视频号和小程序、公众号、社群等互通及公私域所带来的价值不容小觑。

基于微信自身的高渗透和强社交关系，视频号在企业流量争夺和运营私域等层面有着明显的优势，打通微信生态内部全链路的营销场景，在公域流量到私域流量，从而提升转化和复购，是有助于帮助品牌商家实现高效增长。

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视频号的玩法
目前视频号的推出以后，紧跟时代的风口，直播行业是视频号重中之重的商业模式。

视频号直播是目前商家的常用工具，因为在直播里面，消费者往往是最容易看出产品的性质和效果，也正因为如此，目前直播带货也成为目前的电商主流玩法之一，视频号目前的商家和用户都是直播的主流使用者，玩法的多样化，功能的便捷提供给到用户。

配合直播玩法进行流量投放是目前商家直播时候必备的利器，帮助直播间引流，吸引更多的用户和观众，进来到直播间进行直播，再配合上商家和直播的直播效果，达到目标的转化。

正因为视频号的结合了微信生态这一大优势，配合上社区经济和社交的体系，使得视频号的效果和名号逐步在短视频这个生态圈稳稳地占据一席之地。

目前视频号直播的方式我们是可以通过腾讯广告的主流平台广点通进行一个投放，集合腾讯自身的大数据，选定视频号动态，视频号直播和直播预约等方式，帮助用户或者商家进行一个流量的曝光，给到客户进行一个引流。

当然，最近我们还发现了视频号的原生广告开始出现在大众的视野里。
视频号原生广告的出现，不仅仅增大了商家品牌的宣传能力，结合微信自身的强互动性质和社交属性，将会有一个质的变化，结合自身的直播优势也会产生出另一种化学效果。

可以这么说这是一个重要的信息也是一个重要的广告展现形式，视频号的信息流广告的出现，将会大大的增加视频号的影响力和知名度，在商家和用户之间会增加多一个可靠选择。

相信短视频的领域里，视频号原生广告的出现结合微信生态会迎来新的一轮商机，配合直播业务和腾讯自身的强大数据，可以给商家和消费者建立起一个便捷高效的平台，让用户可以在微信生态里面享受到更加方便的服务。

以上是关于短视频广告的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 &#34;品牌策划、媒体投放、效果评估&#34; 整合营销服务。关于短视频广告投放的问题可随时咨询我们~

作者: J8AJeV 时间: 2023-2-7 10:20
2022年7月18日，微信视频号宣布正式接入信息流广告。3天后，视频号又上线 &#34; 视频号小店 &#34;，此后所有的视频号带货都必须通过视频号小店进行。此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

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“原子化”的微信生态组件，超级连接智慧零售2022年初的微信公开课上，视频号团队为自己的产品给出了定位：「原子化的基础内容组件」。意思是：将视频号嵌入微信生态的各个角落，出现在更多使用场景中。比如将视频号作为组件插入公众号的文章当中，又或是将视频号与小程序连接起来。通过视频号这条“线”进行微信生态内部的串联，可以将流量转化为存量，形成商业闭环。

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微思敦微信广告业务正式上线！与此同时，微思敦也正式接入微信广告业务！三大产品优势助力品牌品效销三合一，高效构建营销闭环。优势一：高效触达，精准转化1.朋友圈广告：精准触达用户，高效引流转化微信朋友圈广告的展示形式原生，类似于一条好友的朋友圈。通过整合亿级优质用户流量，为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台，抢占社交媒体第一屏，能精准投放，有效触达，进行高效引流转化。同时朋友圈广告还可直接链接到直播间、小程序、公众号，为品牌销售、互动、关注等场景进行转化。近期朋友圈广告还能直接链接到淘宝天猫，为品牌销售转化通路持续加码。

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2.视频号原生广告：沉浸式体验，更好的品牌内容原生广告是效率最高的广告形态之一，也是用户更为喜欢的广告形式。原生广告强调以用户体验为中心，使广告完全融入媒介环境，让用户更自然地接受品牌的信息。视频号原生广告以内容连接用户社交与品牌私域，结合微信自身的强互动性质和社交属性，增大了商家品牌的宣传能力。在视频号原生广告中，用户对广告感兴趣，点击❤️，则该视频会被推荐到朋友的视频列表中，形成扩散，精准触达同类用户人群。

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优势二：链接沟通，深度种草
1.视频号互选广告：实现深度种草视频号互选广告，是流量主和广告主通过视频号互选平台双向选择、自由达成广告合作的一种广告模式，广告创意呈现在视频号内容中。广告主在互选平台上找寻自己心仪的带货达人和主播，通过短视频或直播的形式介绍品牌产品的材质、价格、使用场景、使用效果等，实现达人内容深度种草。

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2.社群私域运营：提升客户LTV价值LTV价值：客户终生价值 (私域 L T V 公式 = 用户基数 X 人均客单价 X 单用户平均购买次数)元气森林早在2020年就开始运营微信私域，用私域构建DTC渠道，其主要目的也是低成本、高效的进行测试活动，并命名为“体验官”活动。不仅建立了自己的小程序商城、服务号体系，还使用了企业微信来加粉，并且持续在运营微信群。微思敦能帮助客户从0到1搭建客户私域流量阵地，把流量从公域平台引流到私域，搭建社群和专属运营团队，通过对群内人员的数据抓取和精细化管理，和粉丝深度沟通，引导内容种草和私域购买，提升粉丝留存和粘性，从而提升用户LTV价值。

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优势三：实效经营，加强转化1.视频号电商直播：增加品牌销售通路，社交生态辅助扩散2021年9月，国货美妆护肤品牌「林清轩」成功搭上了这班视频号直播快车。在其他品牌还在观望试水的时候，林清轩延续了“货架电商直播-兴趣电商直播-私域新零售直播“的进阶模式，迅速完成直播+私域布局，及时挽救了林清轩在疫情重创下的销售颓势。视频号阵地直播4个月，便实现了570%的GMV增长，成功为众品牌树立了视频号直播打法的标杆。目前微信广告已全面支持视频号内容与视频号直播推广，可以根据需求进行多维度定制，全面提升前后链路转化效果。微思敦拥有专业的视频号直播代播团队及软硬件设备，完善的直播运营图谱，助力品牌打造视频号直播间，针对产品不同营销场景，新品上市、教学直播、品牌公关事件等，根据需求搭建视频号直播间，让品牌或商家可以同时抓取公域和私域流量，享有更高的流量红利。

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2.达人分销：打破渠道拓客困局，助力品牌销量增长2022年7月23日，小杨哥的小杨甄发布公众号推文，小杨臻选正式上线。7月28日消息，交个朋友官方公众号发布消息称将在视频号首播。随着明星和头部KOL的入驻、视频号内容质量和丰富度的提升，公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场。微思敦拥有丰富的达人资源，覆盖各层级主播/KOL。能帮助品牌制定达人策略，筛选数据好，匹配度、精准度高的优质达人，通过挂链和直播分销的一站式承接带货需求。从初筛、对接到复盘，我们能提供精细化全链路服务。

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视频号广告作为腾讯重点发力的商业化业务，目前还处在起步发展期，流量红利正等待品牌们的挖掘，对微信广告业务的品牌和客户们，如若想要了解更多业务细节或案例，欢迎私信沟通哦！

作者: VYil2A6wf4N 时间: 2023-2-7 10:21
目前投微信视频号的竞价原生广告还有一定门槛，不过腾讯广告很快就会将视频号原生广告全量开放给所有广告投放的玩家，具体操作可以参考以下内容：
视频号的原生信息流广告在2022年7月18日正式上线注：视频号原生信息广告投放，目前属于第二批内测阶段，首次充值金额5万元起，需要额外开通广告账户走加白申请，此前仅限投放合约广告 100万充值起。
本文将围绕视频号的信息流投放投放链路以及视频号电商的进展做整理，希望让广告从业者对视频号投流有全面的掌握。
01

信息流：

视频号原生广告（竞价）

与大部分的信息流广告一样，视频号目前支持公众号推广（需开白）、销售线索收集、应用下载、电商推广、小游戏推广等推广目标，以下逐一针对推广目标与使用场景做整理。1.1 加粉类广告链路
主要场景：知识付费、小说短剧
公众号上有许多的原生组件可以做到深度优化，而且微信公众号做为日常运营的自有阵地，拥有强唤醒、裂变等社交优势，还能为视频号带进私域的自然流量，可以说此链路是基于微信生态的集大成，另外像短剧这样高速增长的品类，其观看属性上也贴合视频号的用户习惯。

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1.2 留资类广告链路
主要场景：金融保险、汽车类
留资类的场景一般销售周期较长，取得有效建联以及后续的激活会是比较重要的，从下表可以看到留资类广告的深度优化目标选择会较于加粉类广告多，而在微信生态中最直接的就是与企业微信、微信群的联动，另外就是落地页的玩法会比较多。

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（有效综合线索、综合线索收集、授信、付费、关键行为、进件、电话拨打、保险支付等优化目标无深度优化目标）
1.3 APP下载类广告链路
主要场景：游戏、网服
在App下载类的广告链路中，因为是彻底引流至第三方App，后续更多的运营就会在App上，所以投放上主要会分为拉新跟唤醒两种思路，但不论哪种思路都会以首次付费为优化目标。

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相较于安卓App，iOS没有&#34;下载&#34;的优化目标。

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1.4 小游戏推广
主要场景：微信小游戏
根据腾讯广告披露小游戏的月消耗已经超过了10亿大关，微信小游戏的魅力在于通过社交裂变，进而形成大影响力的社交事件；基于微信生态，“即点即玩、即玩即走”的特征，在增长能力上，腾讯广告已经覆盖到了小游戏全生命周期链路：游戏上线→广告投放→流量场景→形态规格→广告素材→跳转链路→用户转化→用户留存等，我们也预期接下来视频号跟游戏直播的结合会出现新的流量玩法。

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1.5 电商推广
主要场景：品牌电商、白牌电商
「边看边买无缝跳转，让品牌从种草到转化一站服务」，当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上方的广告组件卡片即可唤起品牌小程序、原生推广页或H5，依托视频号可以打通微信生态多触点的能力，视频号原生广告除了跳转至品牌小程序外，还可以引导用户在原生页上添加企业微信。

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02

视频号的电商闭环还远吗？

7月21日，视频号上线了“视频号小店”，之后所有的视频号带货都必须通过视频号小店进行，而原有的“微信小商店（小程序）”则会在11月份底被小店替代，也因此市场普遍预期：
「以“视频号小店”为起点，视频号也将逐渐建立自有电商闭环，并推出像巨量千川一样专门为电商设立的流量池与投放平台，且在视频号体系里“生”出一个类商城购物的入口。」
也就是说我们将可以通过视频号在公众号、朋友圈、小程序等生态上进行短视频和直播带货，且依托微信生态展开私域运营。

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8月17日，腾讯在2022年二季度财报电话会上重点讨论了视频号的商业化：「视频号正在思考如何寻找合适的adLoad（广告加载率），考虑将ECPM（每千次展示可以获得的广告收入）做到什么程度。另外确实看到视频号的电商潜在机会，但实际变现落地需要时间。
团队也需要从不同形式进行综合分析，看在具体哪个环节引入更多电商业务，或者开发更多电商机会。比如目前用户消费习惯已经改变，很多用户已经习惯了直播，视频号可以考虑在直播方面与电商结合。」
也就是说直播电商的方向是确立的，但需要多个环节到位后才能开放，比如针对交易组件的整改，近期视频号最大的政策就是针对商家入驻视频号的规则做了变更：
1. 品牌商家，不受影响
可继续使用自有小程序通过交易组件接入，也可以新注册个视频号小店，通过小店接入，此处的品牌商家指的是：已在天猫、京东等平台开设旗舰店、专卖店、卖场等形式的店铺。
2. 非品牌商家，需换用视频号小店接入。
无论是自己注册小程序还是通过服务商代开发小程序，从10月1日起均无法使用小程序通过交易组件接入视频号，只能选择通过新开视频号小店，通过小店接入视频号；在10月1日前完成接入（已使用视频号橱窗功能）的非品牌商家，可使用至11月30日，届时视频号官方将关闭该权限；

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这个转变我们可以参考抖音跟快手的历程，抖音是去年4月将鲁班电商合并到了抖店和巨量千川；快手则在去年7月小店通合并进磁力金牛，并在今年1月全面将金牛电商的投放链路迁移至磁力金牛。先整改与规范的总是入驻规则和交易链路，也就是说我们可以重点关注2022年11月30日之后视频号的相关推广动作，很可能在2022年底前后就能看见视频号推出完整的闭环电商概念。
如果你对视频号还有更多疑问，欢迎加入创量妙想社区讨论，一个专属于优化师的垂直社区！fanbook邀请码：VS9PPFS2
关于创量
创量智投是一站式的信息流广告投放工具，目前能支持巨量引擎、巨量千川、腾讯广告（广点通）、微信MP、磁力引擎（快手广告）、磁力金牛、百度营销、Google ads、facebook Ads、Click-ID等海内外投放买量渠道的多账号聚合、程序化广告批量投放，服务超过1000家的广告主和代理商，覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业，单月投放消耗超过60亿，是Trading Desk领域中领先的投放工具。

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作者: 10kvK8u 时间: 2023-2-7 10:22
目前微信视频号广告投放正式开放，当下正是视频号的开始测试时期，也可以说是流量红利期，那么关于视频号广告投放该怎么开通及投放，下面我简单介绍下：
一、投放前准备
1. 开通腾讯广告后台，如果之前也有开通过了也可以直接拿来使用。账户类型为竞价&合约账户，更有利于视频号原生广告起量。将要投放的账户提报申请视频号原生广告投放权限开通白名单，需要提供腾讯广告投放平台UID和视频号名称信息。
2. 准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体视频号，以便在腾讯广告投放平台端完成授权绑定，如果当前没有视频号，可以先进行视频号开通及企业号认证。
3. 视频号授权绑定：在腾讯广告投放平台投放端“工具”-“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定
4. 视频号素材准备
确保广告授权绑定的视频号内已上传广告视频素材，建议储备10条以上视频。可选择已经发表的视频作为广告素材，主要视频号视频必须包含文案才可作为广告素材。测试素材建议选择吸引力较强，在视频号内自然播放表现比较好的视频。
二、投放运营
投放前
1. 预算：建议计划日预算测试第一天控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算
2. 投放时间：建议按照实际投放需求自定义投放开始时间
3. 出价：建议优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。优化目标水平建议参考日常朋友圈转化出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价
4. 广告定向：建议结合行业特点选择合适人群辅助模型训练，但整体定向范围尽量保持宽松
5. 起量设定：建议配置一键起量、优先拿量等起量能力，辅助广告提升起量效果
6. 广告数：建议第一批创建10-20条测试广告，后续结合跑量情况再灵活调整广告数量
7. 广告素材：建议丰富素材内容类型，避免同视频素材在同定向条件下大量复制
投放中
1. 评论管理：建议开启设置精选评论能力，对视频下评论内容进行管理
2. 数据观察：定期查看投放数据表现，如存在不起量，超成本等问题及时反馈
3. 预览体验：通过在线预览能力体验广告素材和链路，如有异常及时反馈
4. 广告拓展：在第一批测试广告表现符合预期情况下，可结合实际需要放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模
关于视频号开通及投放方面问题欢迎私交流

作者: Z2A 时间: 2023-2-7 10:22
视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放，详细信息如下：
支持投放端：ADQ投放端；
全量时间：2022年8月10日；投放需开通白名单，请邮件「ADQ账户ID」（非planning账户ID）、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界面和实际流程请以实际操作为准。
账户创建及充值
创建账户时，需创建adq竞价&合约账户，并进行充值。如账户有多种余额，会优先消耗赠送金，其次是现金和合约信用金。注意：视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金视频号授权：投放视频号版位合约广告需先进行视频号授权绑定，在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。

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输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。授权的视频号与投放广告的广告主账户需属于同一个主体。
视频号合约广告创建
视频号绑定成功后，可进行广告投放。点击“合约广告”下的“新建广告”可开始创建。

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2.1 创建计划

推广计划选择“展示广告计划”，推广目标暂时只支持“推广品牌活动”，广告版位为“视频号信息流”。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持“常规合约”。

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2.2 创建广告

广告可设置排期，定向，查询可消耗金额，设置预算。1)排期可预定未来1至28天起投的目标人群，支持1-15天投放；每天10点放量下一个排期周期。2)定向支持地域，年龄，性别，兴趣行为，操作系统，默认不限；3)点击“可消耗金额”可询量当前可设置的预算上限，设置预算后即完成广告模块设置。预算最低可设置1w；4)出价根据不同城市等级而不同，核心城市100元/千次曝光；重点城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。5)一个计划下可创建多条广告，点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后，出现“复制广告”入口，可复制已设置的广告进行编辑调整。

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6)点击“下一步”将进行排期锁定提醒，当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时，方可进行排期锁定。支持合约锁钱的资金账户类型如下，会按照如下顺序进行锁钱及扣费：7)测试虚拟金> 补偿虚拟金 > 专用金 > 赠送金 > 内部领用金 > 分成金 > 现金 > 银证 > 合约信用账户注意：视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金投放设置界面如下：

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2.3 创建创意

创意层级可设置跳转的落地页，选择视频号中用于广告投放的视频，设置广告组件的标题及文案。素材设计指南文末领取1)落地页：支持原生页推广页，微信小程序，自定义链接3种类型；注意：当需使用和开户注册域名不同的落地页进行投放时，需先进行落地页备案。指引如下：京东域名无需备案可直接使用。

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2)选择视频：选择视频号内视频作为广告素材¡需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材，可通过PC端视频号助手上传https://channels.weixin.qq.com/¡可选择【已发表】或者【定时发表】的视频作为广告素材。需注意，视频号视频必须包含文案，方可作为广告素材。定时发表的视频的上线时间必须不晚于广告投放开始时间；¡选择【定时发表】视频需开通白名单，提供视频号账号；¡广告主如果选择的是【定时发表】的视频，需要在视频号助手上传视频的时候，所选的时间要和广告上线的时间一致。ü如果定时发布的时间[早于][等于]广告上线，可正常投放，但视频素材会早于投放广告上线；ü如果定时发布的时间[晚于]广告投放，无法创建广告；3)广告组件：¡图片素材：可设置广告组件中的图片，图片尺寸800*800；¡文案标题及描述：文案标题要求10字内，描述要求14字内。¡行动按钮文案【必选】：支持的行动按钮文案组合为“了解/了解更多 ”“购买/立即购买”。创意样式如下：

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投放设置界面如下：

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视频号合约广告编辑
3.1 广告暂停

任何状态下都可以暂停广告，但当投放中暂停广告时，将停止播放与扣费，但无法保证锁定预算完成消耗；
3.2 广告编辑

广告状态	是否可编辑（广告+创意）	允许编辑项
待排期/暂停中（未锁量）	是	计划层级：均不可更改广告层级：排期时间/定向/广告预算创意层级：除创意样式外均可调整
排期中/已锁量/待投放/审核中/审核通过/审核不通过	广告不可编辑创意可编辑	创意层级：除创意样式外均可调整
投放中/投放结束	否	-

3.3 广告删除

层级	什么条件下允许删除？
计划层级	计划下的广告必须全部满足待排期/已结束，才能删除计划
广告层级	待排期/已结束状态下允许删除
创意层级	不允许删除

当删除计划，计划下对应广告及创意均会被联动删除。

视频号合约广告管理
4.1 锁定及取消排期

计划层级对应计划下点击“更多”可进行锁定和取消排期。1）当计划处于“待排期”状态时，可以点击锁定排期，其他状态下置灰。点击后进入该计划下的广告编辑界面。2）当计划处于“排期中”“已锁量”“审核中”“审核不通过”“待投放”状态时，可以点击取消排期。

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4.2 评论管理

当广告播放中，可对这条视频广告下的评论进行管理。对应计划下点击“更多”可进行评论管理，点击后跳转至视频号评论管理页面，可操作如下评论管理功能：注意：建议开启「设置精选评论」功能（注：仅支持操作当前广告的评论，不支持操作该视频号下其他视频的评论管理）

功能	功能说明
查看评论	可查看这条视频广告下的用户评论
回复评论	可直接回复这条视频广告下的用户评论
设置开启/关闭评论	默认开启评论，如需关闭可设置
设置精选评论	开启后，仅会公开精选评论，其余评论不可见。精选评论通过点击每条评论右侧的☆来设置

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4.3 扫码预览

合约广告-广告创意，点击广告创意下的创意内容，将弹出创意预览弹框。

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点击右上角的二维码，可进行扫码预览。

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5
视频号合约广告数据查看

投放管理中可实时查看每条广告投放数据外，还可在报表-效果数据中进行合约数据分析。目前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选，购买类型支持竞价/合约广告。

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自定义指标中可查看带有如下标志的指标，为7日内有数据的指标。

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视频号合约广告可查看的指标明细如下（不在以下指标中不支持合约广告查看）：

指标分类	指标明细	说明
基础表现	花费曝光量点击量点击率文字链点击次数头像点击次数千次展现均价点击均价
视频播放	10%进度播放量25%进度播放量50%进度播放量75%进度播放量95%进度播放量100%进度播放量平均有效播放时长平均有效播放进度有效播放率有效播放成本视频有效播放量	注意：3s播放完成量5s播放完成量7s播放完成量暂不支持查看有效播放率为有效播放数/曝光数，一次曝光中可反复观看视频，因此该指标可能大于1。
视频号	视频号关注视频号视频点赞视频号视频评论
公众号	公众号关注次数(平台上报)公众号关注人数(平台上报)公众号关注成本（次数）公众号关注率
落地页	落地页浏览量平台落地页曝光率平台页视频点击次数落地页内按钮点击次数落地页内按钮点击人数落地页内跳转按钮点击成本落地页内跳转按钮点击率落地页内按钮点击成本平台页跳转按钮点击次数平台页跳转按钮点击人数	仅支持落地页使用“原生推广页”广告主，且建议使用“转化回传”口径查看数据。
社交互动指标	关注量关注成本转发量转发成本点赞量点赞成本评论量评论成本
负反馈	不感兴趣点击次数

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