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标题: 小红书聚光平台新手入门投放指南 [打印本页]

作者: 一夜落花 时间: 2023-2-7 10:16
标题: 小红书聚光平台新手入门投放指南
小红书聚光平台上线半年多了，有人知道这个平台，也有很多人不知道。
不过没关系，明天我从头到尾，告诉你有关聚光平台的一切信息，内容很干，请大家搬个小板凳坐下仔细阅读。
本内容合适广告主、广告投手。
一、什么是聚光平台
聚光平台是小红书推出广告推行平台，跟抖音的巨量、腾讯的广点通等广告平台一样，都是为了满足本平台的广告主推行需求。

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不过小红书的一个广告方式跟其他平台还不太一样，分为五大营销目的。
1、产种类草
吸引目的受众产生购买愿望，或添加其他运用产品或服务兴味。
2、抢占赛道
协助抢占或强化用户心智，疾速提升企业产品或服务在某赛道和场景的影响力。
3、商品销量
吸引目的受众进入店铺或停止购买。
4、客资搜集
吸引目的受众提交销售线索或发起私信咨询。
5、直播
为你的直播间引流，提升直播间人气和流量。
与此同时，聚光平台还跟蒲公英深度打通，说到这里，先解释一下蒲公英又是什么？防止大家懵圈。
蒲公英平台是小红书推出的创作者商业合作服务平台，为品牌和博主提供内容合作服务，跟抖音的星图一样。
聚光平台可以将蒲公英博主产出的优质笔记当广告素材，还可以根据笔记内容自动生成关键词包，停止信息流投放。
二、广告账户创建步骤
投放广告，注册和开户是广告投放的第一步，在任何平台都一样，下面给大家讲一下注册和开户的流程。
先看一下注册和开户的流程图：

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详细开户流程：
第一步、注册小红书账号

下载小红书app
注册小红书账号
绑定手机号码

第二步、完成专业号认证

登录聚光平台
选择认证身份
代理商账号，前往合作伙伴平台完成入驻流程
广告主账号，进入后续守旧流程

第三步、进入专业号平台提交资质认证

假如选择广告主账号，自动跳转进入小红书专业号平台
提交相关资质，守旧专业号

第四步、进入聚光平台完成开户流程

提交推行资质审核
提交物料审核
若审核不经过，请根据审核意见修正并再次提交审核央求

第五步、充值并末尾投放广告

需求先完成充值才可投放广告

三、如何搭建计划
1、广告创建入口
登录聚光平台—进入【广告】页面—点击新建广告

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2、账户结构
账户结构由计划、单元、创意三个层级组成。
手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元，自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元。
一个单元下均可支持创建多个创意。

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3、核心设置
【计划层级】营销诉求，广告类型，推行目的，出价方式、计划预算

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【单元层级】推行标的，定向，出价

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【创意层级】转化组件/前链创意

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详细广告计划创建步骤：
第一步、选择营销诉求
在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【末尾创建】，进入计划设置环节。

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第二步、设置计划基本信息
设置计划称号、广告类型、推行标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存。

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第三步、设置推行目的、出价方式、成本控制方式、计划预算
当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其它状况预算可以设置为不限。
自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。

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第四步、创意搭建
开启封面优选、标题优选，选择制定评论。

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跟着做完下面这些操作，一条广告计划就完成了。
四、如何选择投放方式
1、如何选择营销诉求
要想知道本人合适什么营销诉求，就要搞清楚投放要转化的目的，你是要提高产品知名度？还是要在小红书卖货？亦或是获取表单、私信？
你的转化目的不一样，选择的营销诉求自然也不一样。
2、信息流和搜索一同投
建议信息流和搜索广告一同投放。
五、小红书投放实操阅历
1、用什么投放才能
想要手动操盘，就选手动出价。想要快捷智能投放，就选择自动出价，效果更好。
2、投哪篇笔记
可以投放企业账号发布的笔记，也可以选择蒲公英平台下的达人笔记，停止投放。一条广告计划建议投放三到五篇优质笔记。
3、用什么定向
想要铺量，可以选择通投放。
想让系统智能投放可以选择智能定向。
想要精准定位人群，可以用高级定向。
以上就是明天的分享了，希望对你在聚光平台投放，有一定的协助。

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