职贝云数AI新零售门户

标题: 2023年小红书汽车品牌营销方向？ [打印本页]

作者: 桃风杏雨 时间: 2023-2-6 17:08
标题: 2023年小红书汽车品牌营销方向？
一、汽车行业现状
1. 汽车行业发展现状
目前，我国的汽车发展处于一个高速转型的发展期，转型方向我们大致可以猜到，那就是往新动力方向，如今很多用户都更倾向于新动力车，有部分缘由是可以上绿牌，在某些线牌的城市能畅通无阻，其次是新动力汽车的经济性很高，运用成本低，在城市中，充电也比较方便，次要是充电更便宜、更省钱。
2. 汽车行业将来发展趋向
我国汽车行业高速发展的同时，也带来了诸如交通、环保、动力等一系列社会成绩，在国家越来越注重节约资源、节能减排和循环经济的政策指引下，汽车轻量化以及新动力汽车成为了我国汽车行业发展的新方向。

(, 下载次数: 0)

一、汽车轻量化
汽车轻量化后车辆加速性提高，车辆控制波动性、噪音、振动方面也均有改善，对社会影响也会随之降低，因此，车身分量的降低将对整车的燃油经济性、车辆控制波动性、减少废气排放都有分明效果。
二、新动力汽车市场潜力大
随着新动力汽车制造技术的逐渐成熟，其销量也逐渐上升，随着国家对新动力汽车各项扶持政策的推出，以及往年的购车税减半，对于汽车行业的销量大大提升、消费者对新动力汽车认知程度的逐渐提高、公共充电设备的不断完善，新动力汽车必将迎来其发展的高速期。
三、2022年终，入驻小红书的车企品牌仅有50个，57%的官方账号粉丝量刚过5000，勉强挤身粉丝量5千～5万的小红书账号主体。超过10万粉丝量的专业号只要五菱汽车和领克汽车。随着用户规模的逐渐扩展，包含着宏大的商业机会-分销、引流、地域销售等等。

(, 下载次数: 0)

根据小红书社区的笔记分析，汽车品牌的次要用户分为三类：
精致奶爸宝妈：这类用户次要用于接娃买菜的用户，我们可以将这类用户准确的划分到mini车中，在小县城中，一辆mini车几乎又拉风，又方便，更重要的是孩子喜欢。
城市白领：这类用户购车的意图更倾向于上下班，在一线城市中，地铁和公交车真的很容易让成年人崩溃，宁愿堵车等红绿灯也不太情愿等公交坐地铁，做为下班族的我也深有体会广州三号线的“被挤进地铁”的恐惧阅历。
自在职业者：在小红书中，有很多年轻网红在赚钱之后的第一件事就是买房买车，拍摄素材就是他们的工作，有车更便利出行。加上如今的年轻人都喜欢“说走就走的游览”。

(, 下载次数: 0)
四、汽车品牌如何在小红书做营销？
1. KOL/KOC联动
结合合作过的KOL/KOC做联动，或者用公司账号做联动，多个范畴、方面对用户触达，加深用户对品牌的强记忆力，高效获客的过程中，品牌还要有内容表达，并且要足够精准，这才能构成汽车品牌与汽车用户之间的“双向奔赴”。
2. 个性化出行
比较大的品牌都有一种傲气，总把本人或者身边的人当成用户，但却不是真正站在用户角度来思索用户的真正需求，不妨我们可以换个角度思索，让用户反客为主，充分激发出他们的客观能动性。
以往的汽车试驾会更多是面向媒体，借助媒体传播力将品牌内容传递给广大消费者，但这些对于用户来说，本人没有真实体验过的，媒体有再弱小的宣传才能，实践上还是不能打动用户，不如采用用户可以接受的方式。

<hr/>
皮皮汽车【http://pipiauto.cn】是一家数据技术驱动型的汽车新媒体电商平台；专注汽车团购、皮皮车展、数字营销、SCRM工具和汽车导购资讯服务；我们努力于为中国消费者提供专业丰富的汽车资讯和特卖服务，并为汽车厂家、经销商提供行之有效的互联网营销处理方案。
车企数字营销3.0时代曾经由线索运营到用户运营的根本性转变，皮皮汽车基于本身的技术和数据才能为车企构建了一套残缺的数字营销链路。为各大主机厂在以用户为中心的新营销战场助力。

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)