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标题: 七步，做好公众号内容规划 [打印本页]

作者: 半枝花开 时间: 2023-2-5 08:18
标题: 七步，做好公众号内容规划
毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容能够不会马上迸发，但它一定是你最强的竞争壁垒。
不管什么内容，一定是言之有物，要可以洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有协助，能吸引到他们。
老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。
但我发现他们常常问的成绩都是诸如 “怎样写标题”、“怎样写文章扫尾”、“怎样写好文章”、“怎样促进用户分享”……
这些成绩，该问，也该处理。但不片面。
公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。
明天老贼来谈谈公众号内容规划成绩，说一些观点和想法，希望对大家有协助。
为什么要做好公众号内容规划？

无须高谈阔论，一言以蔽之：给用户输入一篇优质内容不算本事，长期给用户输入有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、波动、更高效为目的用户输入有价值的垂直优质内容。
我们应该如何做好内容规划呢？

1、定位

没有明晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目的。
定位不用大谈特谈，也不用把定位了解得太过于学术和实际。想清楚4个成绩，且时辰提示。
1）我是谁？
2）我的细分目的人群是谁？
3）我能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
一个公众号的定位不是原封不动，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的成绩而调整。
我们要做的就是坚持输入，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。
假如你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状及可应用资源深化了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。老贼看来，公众号运营者至少应该是半个品牌营销人。
另外，做企业公众号，规划定位必须提早与指导或老板达成分歧。在大家共同认可和意见分歧的状况下展开工作，效率会高很多，而且方向也会愈加明白。毕竟企业公众号，第一大 “甲方” 就是老板。
你懂。
2、竞品分析
知己知彼，方能择优抛糟。
确定了定位，你就知道本人在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。
这个时分，别焦急忙慌就末尾做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。
包括竞品目的群人、服务类型、定位、功能引见、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优优势。

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好好想想：目的用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号；假如我想成为目的用户的首选，有没有什么用户一定需求来找我才能更好满足的？
置信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会明晰更多，更多东西也会了然于心。
3、栏目规划
固定栏目化运作，构成特定风格的内容集合。
在规划内容的时分，无看法的把主题相似的内容归为一类，策划栏目称号以及选题方向，固定栏目化运作，构成特定风格的内容集合。
这会让用户的阅读等待感更强，而且固定栏目一旦构成就会叠加内容的力气，打造出本人平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的功效。
比如：
GQ实验室推出“GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出“七言” 栏目、大象公会推出“混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时兴研讨所”栏目等等。

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在停止内容规划的时分，建议完全可以思索栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。
一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思想来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
而这其中，包括需求确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容方式是文字、图片、音频，还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；
栏目内容对应素材来源的整合记录构成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新工夫；
…….
这些都需求逐一确定，方式规范。
4、内容风格确定
确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。
新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思想，我觉得更是一种品牌思想。
如今同类公众号越来越多，同质化成绩曾经越来越严重，不只仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。
但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？
这其中最关键的就是公众号人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输入。
如今的读者，除了内容对口，还特别注重能否是本人喜欢的风格类型，就像结交冤家一样，他们会找本人谈得来、对口的人。
所以，你公众号输入的一切东西，假如汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人？
幽默、搞怪还是高冷？冤家、亲人还是教师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？……
假如用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？
5、选题库建立
江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。
选题有多重要不用多说，它也是最频繁需求去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。
老贼之前也有分享，建立选题库刚末尾能够还是一个模糊的轮廓，但渐渐地会越来越明晰，越来越详尽，越来越知道需求给用户提供什么内容。
这个过程，你的提高是宏大的，对于内容的掌控，对于选题的明晰，可以说是质变的。
咪蒙公众号虽然被封，但她们团队对内容的精细化运营，值得每个新媒体人学习。
咪蒙团队会从50个选题外面选一个，停止四级采访（首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访），然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。
公众号选题库的建立异样需求这样的劲头，不积小流无以成江河，不积跬步无以致千里。
对于如何去选题，老贼之前也过几篇对应文章，大家可以参考：
《一张图教你公众号应该如何规划内容》
《公众号不知道做什么内容还总是跑偏，怎样破？》
《这能够是目前公众号最有效最适用的选题方法》
6、内容视觉呈现
一致内容呈现视觉，加强品牌感传达。
一个公众号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于大众心思学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需求转化成言语进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。
从你的头图、头部设置、尾部规划、内容排版、颜色搭配等等每一个方面都应该尽力构成本人特有的风格，几乎一切的大V也都这样做了。
值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需求你花费很多精神，一小点的变化也会带来差异化，与日俱增。

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所以，我们在做公众号内容规划的时分，异样需求规划好你的视觉呈现。
包括但不限：从主标到注释内容的不同字体、字号、间距；全体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的一致设计……
我本人对公众号视觉和内容排版有一个准绳：一切都围绕提高用户阅读体验，不能加分则PASS。
7、生成内容规划操作手册

迷信系统的运营需求构成标准sop，一份手册能够是你最宝贵财富。
公众号内容规划的最后，是有输入的，以上一切的一切确定后需求构成规范操作手册。
能够后期一个手册PPT只要8、9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期，这个PPT会到30页、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就。
一定置信我，这个手册会比你上几节课学的，精彩百倍。
好了，明天就分享到这。
总而言之，做公众号内容，后期不用特别焦急，也急不了。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、专业内容规划、排版方式一致、视觉呈现、栏目的系统化、互动方式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。
不用急着同时去做好每一件事，一段工夫专注把一二件事情做好就行。
事情不求量不求多，关键是有正向输入，不断去优化和迭代，在不变中求变，一步步走向更好。
干就对了！允许失败才是走向成功。

原创作者/公号：木木老贼
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作者: 98kqiX 时间: 2023-2-5 08:19
如果要写一个策划案，里面的内容规划应该含有那些小点呢

作者: 16hxxW4 时间: 2023-2-5 08:19
感觉一个人一个说法

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