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标题: 关于「回形针」的一切：全网播放1.5亿的严肃科普视频是怎样 ... [打印本页]

作者: 永不背弃的温暖 时间: 2023-2-5 07:59
标题: 关于「回形针」的一切：全网播放1.5亿的严肃科普视频是怎样 ...
这两天，由于疫情不得不宅在家里刷微信、微博、抖音和B站的人应该不会错过这条视频——《关于新冠肺炎的一切》。
视频用10分18秒解释了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎，终究是如何发生、传播和感染的。在沉重的疫情更新和混乱的各方音讯中，这条严肃科普视频火了。

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视频的消费者是一个叫「回形针PaperClip」的自媒体。
截至发稿前，《关于新冠肺炎的一切》微信阅读数超3200万，在看数超49万，微博播放近9000万，全网播放1.5亿。
视频发布后，本来在微博、微信上日均增粉几千的回形针在短短两地利间里迅速蹿红，微信涨粉130 万，微博涨粉 180 万，B 站涨粉 50 万，抖音涨粉 160 万。
有回形针的老粉在B站视频里刷弹幕：“是金子总会发光的。”

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如何制造一条全网播放过亿的严肃科普视频？
2月2日大概清晨 5 点多，吴松磊在微博、微信和B 站上传了《关于新冠肺炎的一切》，定时早上9点发布，安排好后，吴松磊的第一件事是补觉。
为了尽快赶出这条视频，他花了7、8天查材料、写文稿，又跟6位同事熬了4个彻夜。
当天上午11点左右，吴松磊醒来第一反应是看看视频有没有“过审”，结果看到比预料之中好很多的数据，“当然也挺开心的，但是也很担心内容有不严谨的地方。”
同日晚些时分，视频陆续在抖音、西瓜等十几个平台发布，广为传播，接上去两天，吴松磊因此一衔接受了4、5家媒体的采访。

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回形针制造人吴松磊

2015年，刚从工程管理专业毕业的吴松磊制造了一个知识类视频《5块钱的牙膏和50块的牙膏有什么不同？》，作为「面壁实验室」的短视频项目发布在B站上。有来“考古”的用户发弹幕评论到：“是回形针风格了……”
其实，科普视频是吴松磊不断都想做的事情。
毕业后，吴松磊曾在大象公会工作，这段阅历锻炼了他对生疏话题的研讨和学习才能。
在决议独立创业做科普视频之前，吴松磊并没有做太多市场调研，在他看来，严肃的知识类视频在中国非常稀缺，但他置信很多人跟他一样，对这类内容有非常大的需求，虽然也有能够发了当前没有人看，但既然本人有才能，就先做了。

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最后团队只要两人，吴松磊担任文稿和分镜设计，另一位在网上招来的设计师担任视觉动效。没有囤视频，没有做规划，由于视频制造周期大概是2周左右，所以计划两周发一条，做一期发一期。
2018年1月30日，公众号「回形针PaperClip」正式上线，每周二更新。上线后发布的第一条视频是《如何制造爆款冥币》。
过去两年多工夫里，回形针团队扩大到了20人，总共发布132条视频。这些视频的标题中，最常出现的就是“如何”二字。

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如何选题：
直接讨论一个最朴素简单的成绩
从《如何解救秃顶》到《如何建造一座警戒威严的监狱》，从《暖气是如何送到你家的》到《如何迷信地制造降雨》，回形针的选题“野”到没有规律可循。
理想上，大部分媒体最注重的选题会，在回形针这里恰恰是“缺失”的一环。
“我们没有选题会，基本不讨论，”吴松磊说，“觉得什么感兴味就做什么，很少毙掉一个选题。选题库外面有六七十个选题都做不完，任何事情都可以去用我们的方式去做分析和解释。”
无论是怎样开一家图书馆，还是自来水从哪里来，回形针选题的特征就是直接讨论一个最朴素简单的成绩。

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“比如说像图书馆这样内容，我们一定首先会去研讨图书馆相关的标准、图书的分类、怎样归档，怎样管理……这些成绩搞清楚当前，就会发现更多的成绩，再把更多的成绩搞清楚当前，基本整个文章的逻辑线索就出来了。”

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如何制造：
理工思想，标准化流程
虽然选题自在度很高，但回形针对作品的要求更高。
回形针团队成员中，七八成都是理工科出身，在制造视频中，每个环节也都有一个标准化过程。
作者定下选题后，首先要做材料整理，了解关于这个话题的方方面面。做完研讨后，需求写一个一两万字的文本。由于大部分视频时长在5分钟左右，所以需求优化长文本，梳理逻辑线索和素材，理出一个1500字左右的逐字稿。为了保证科普内容尽量准确，除了作者之外，会有另一个编辑担任梳理整个文稿的逻辑，补充结论或素材，有时分甚至能够会做很大幅度的调整。
确定文稿后，作者会和分镜设计师、视觉设计师、动效设计师一同闭会，沟通文字稿的每个分镜头。普通一篇逐字稿会有30个左右的分镜头，完成分镜头设计后，再交给动效设计师完成设计。

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普通来说，回形针制造一条视频需求4、5个成员合作，1-2周工夫写稿，1-2周工夫制造视频。
《关于新冠肺炎的一切》跟回形针之前发布的大部分视频不太一样。
回形针大部分视频时长在5分钟左右，制造周期不算写稿需求1到2周，而这条视频时长大概是其他视频的2倍，制造工夫却延长了一半以上，动效也比以往简单了不少，没有太复杂的结果和原理演示。

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“由于这次的工夫比较紧急，所以我们视频制造的基本环节几乎是堆叠在一同的。我写逐字稿的时分，分镜和动效就末尾设计了。”吴松磊说。
在科普范畴，”视频“在很长一段工夫都是被轻看的一种媒介。由于很多人以为跟图文相比，视频无法传递深度信息。
在吴松磊看来，用视频做科普最棘手的地方就在于如何让画面为文稿做增量。
“文稿和画面应该是一个非常严密的互补关系，我们很少会用文字去讲解画面的内容，而是用画面补全文本空白的信息量，”吴松磊说。
“纯图文没有办法明晰呈现两件事物之间的层级和逻辑关系，一段一分钟的结构演示，能够几百字或者上千字的文稿也讲不清楚，由于他外部有大量的结构和逻辑，需求用视觉和动效展现出来，这就是为什么要用视频来呈现这样的内容。”
在众多泛科普视频中，回形针的视觉效果让人印象深入。与很多应用现成影视片段配画面的科普视频不同，回形针很注重视觉设计。

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“由于这可以给我们带来更多的创作上的自在度，比如说电影放映机的工作原理，假如没有影视素材呈现电影放机的工作原理，这个视频还做不做？假如你有原创的视频画面的才能的话，才能做更多你想做的东西。”
回形针的视频普通由作者配音，这些作者并不专业，但在吴松磊以为，配音是整个视频中最有关紧要的一个元素。对于真人出镜科普这种方式，吴松磊也以为是一种“偷懒”，“由于真人出镜的话，画面上没有任何信息，和看文字稿没有任何的区别。”

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如何分发：
运营不会让一个不好的内容变得更好
视频制造好后，回形针会在微信、微博、B站、抖音、YouTube等平台分发。
不过目前，回形针基本没有针对不同平台定制内容。除了发抖音的时分会把视频切成较短的片段。
吴松磊说，其实他们也想调整，但的确没精神，由于他们没有运营。
一末尾，团队觉得不需求运营，“由于有运营也不会让一个不好的内容变得更好”，但随着工作量增大，和平台方合作加深，团队逐渐看法到需求有运营来处理一些发布和剪辑的需求，所以目前在招运营。
至于招聘条件，吴松磊表示，不需求有丰富的新媒体运营阅历，只需足够细心。

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如何赚钱：
一切的广告客户都是自动找我们的
严肃科普视频如何变现，这个听上去就让人头大的成绩，回形针用了不到一年的工夫就处理了。
2019年，这个成立仅两年的自媒体获得了 182.8 万的净利润。
每年末，回形针都会用一期视频总结过去一年的商业状况。在《2018年回形针如何赚钱？》中，吴松磊提到，回形针的广告支出分为两类。
一类是结合出品，赚取制造费和商务分成。
另一类是视频定制，比如和腾讯围棋合作的《围棋AI养成指南》，和滴滴合作的《如何准确定位你的手机》、和联想合作的《如何显示准确的颜色》。

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“我们一切的广告客户都是自动找我们的，”吴松磊说，“我们接的广告科技类的产品比较多，像手机客户就很多。然后还有一些互联网公司的产品，一些数码和家电类的产品，比如说像戴森。”
回形针的商业形式很简单：经过创作优质视频赚到钱，然后用赚来的钱做更多更酷的视频。
“我觉得关键地方在于我们原创性非常高。严肃媒体假如活得不是很好的话，能够就是由于他们做的不好。”
不过吴松磊以为，回形针的成功除了过硬的内容，也有50%的运气成分。
“运气从哪来的我的确不知道，但是我们一末尾有大半年工夫其实也是没有支出的，不断是亏钱。很多的做内容的团队到这个时分能够觉得没什么出路，就放弃了。”
那时分，支撑吴松磊继续做下去的动力也很朴实：“由于我们账上还有钱。”
靠着18年终小几百万的融资，回形针坚持上去，完成了盈利，无机会进一步探求更多变现方式。
2018年底，吴松磊曾萌生做付费内容的想法，并计划在2019年完成，但未能如愿，由于回形针选择做一种“目前世界范围内都没有的交互视频”，在《2019年回形针赚了多少钱？》中放出了预告，计划在2020年春季发布。

对于这种实验视频的前景，吴松磊本人心里也没底。
“由于我们做的内容没有可以参考的对象。所以完全不知道这个内容会卖的好，还是卖得不好，我们打算要卖1-2万份，但有能够会失败。 ”
不过对于回形针的前景，吴松磊还是充满决计，他以为他们其实是在做一件没有人做的事。
“我们填补了空白，是一定可以活上去的。”

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我们也许迎来了严肃内容的好时代
近年来，泛科普自媒体越来越多，很多以图文起家的科普媒体也末尾入局视频范畴。
不过对于日渐增多的同行，吴松磊并不担心。“我们倒是希望更多人来做我们这样的视频内容，我觉得这个方向内容的饱和度还远远没有达到竞争的程度。”
有人唱衰，在文娱至死的互联网时代，严肃内容受众非常有限。
“在电视出来的时分，就有很多人说说看电视的人都变傻了，没有人去看书。然后互联网出来的时分，有人说大家都上网去了，也没有人看严肃内容了，但其实我觉得不是这样，”吴松磊说。
“不看书的人，没有电视给他看，他也不会看书。所以我是觉得不同的内容，他只需能找到受众，可以满足某一部分人的需求，我觉得他就是值得存在的，有价值的内容。”

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这个时代，大部分人都想以最小的成本在最短的工夫里获得最大的流量。在《2019 年回形针赚了多少钱？》一文中，吴松磊也谈到了对流量的看法：
”更高的流量可以支持我们提高广告合作的报价，也让我们有了更多话语权，去挑选我们认可的产品，让客户支持我们的创作理念。但相比流量，明晰的展现一个事物的工作原理和运转逻辑才是我们的核心才能。”

作者: e6fNY0ENR 时间: 2023-2-5 07:59
自来水那期，回形针在油管上发视频中的中国地图没有台湾

作者: VYil2A6wf4N 时间: 2023-2-5 08:00
讲真，第一次看到他们的视频我就果断收藏了，简单，高效的把很多复杂的原理讲得很透彻，喜欢他们的作品，感谢他们！！

作者: vCUCSWp 时间: 2023-2-5 08:01
刘大可呢？怎么不见啦

作者: u6ji33 时间: 2023-2-5 08:01
从BT种子那期入的坑，看完后我就知道，这种视频对我胃口。可惜很少有做这种硬核内容的团队或个人。

作者: 7s4v 时间: 2023-2-5 08:02
从新冠病毒知道回形针，觉得有内容又有科普性

作者: S2viR 时间: 2023-2-5 08:03
其实吧，大多数人成为回形针的粉丝都是被那一股硬核知识的味道给吸引进来的吧。大家对于自己不了解的领域，被回形针这么一说，觉得这个厉害，就关注了。但到自己擅长精通的领域，回形针一说，你就会觉得有问题。我是地图与人工降雨那几期发现的，怎么说呢，装逼到了自己擅长的领域。这件事情之所以变成这样，可以理解为，是回形针装逼到了大家都比较擅长的领域。

作者: ZmNqRl1j 时间: 2023-2-5 08:03
有许多讲的有问题

作者: jCgT25J 时间: 2023-2-5 08:04
太讽刺了啊

[欢呼]

作者: VeUB7M 时间: 2023-2-5 08:05
大爱回旋针

作者: BXVHG 时间: 2023-2-5 08:05
hhh回什么针？

作者: 2I7hqC 时间: 2023-2-5 08:06
回形针很好，请问，我可以吃肉吗？

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