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标题: 2022年私域迎来第二次浪潮，一定要看懂这几大趋向 [打印本页]

作者: W5WaE 时间: 2022-12-30 14:35
标题: 2022年私域迎来第二次浪潮，一定要看懂这几大趋向
总有人问：私域的红利还能持续多久？
诚然，私域第一波浪潮已结束，但是，你可以抓住当下私域二次浪潮！
为什么说是私域二次浪潮？
第一次浪潮是什么时分？带来哪些影响？
为此我特意翻阅来一些材料，整理了业内专家对私域过去，当下及将来的深度思索，建议你一定要好好看完。
私域的第一次浪潮出现‍
谈到「私域流量」的来源要追溯到2017年，是当时的虎赞创始了私域行业先河，他们的第一批私域客户《纯棉时代》也是成功“吃到”私域红利的品牌。
“2009 年全棉时代从线下门店末尾运营，之后到了互联网时代有了电商平台，到 2015 年末尾建立本人的微商城、App等。直到2017年，才末尾真正着手做“私域”，但后期的阻力和困难很大，由于没相关私域运营等阅历，因此线下门店配合度并不高。但在阅历了20天“苦战”后在深圳试点的20家门店，完成了私域从0到1的打破，创造20多万的销售业绩！
时至2018年，私域末尾迸发。直到2019年才真正开拓了私域元年，由于那一年，“从私域向超级用户退化”的概念被初次公开提出！
再接着，2020年遭遇疫情，私域更是成为多数大中型企业的救命稻草，随着林清轩，西贝等借私域逆势增长的案例被刷屏，2020年私域浸透迅速到各大中小企业，成为企业运营必备神器。
所以，2018-2021年是私域的第一次浪潮。
回看，第1次私域浪潮的发展，参与的企业和玩法，有分明的特点：
1）以高频，高复购的消品企业或行业为主，耐用操行业和2B企业很少。从行业宣传案例就能看到，如完美日记，瑞幸咖啡，西贝，百果园，梦洁家纺等等。
2）大多以补偿增长，清货，短期变现为目的，沦为卖货渠道，考核销售额。
3）大多企业在私域运营上是部分思索，单点操作，缺乏从公司全体层面的系统化认知和运营思索。
4）一些私域运营，还夹带着微商套路和玩法，导致有企业以为私域就是微商。‍
2021年，疫情有所缓解后，一些企业就不注重了，减少在私域上的投入，甚至一些公司的私域团队被缩减或砍掉。私域热度末尾有下降趋向，还多了一些负面的声响。
可以说，私域遭遇到瓶颈。这个瓶颈源于本身认知。能持续真正在私域上深耕，有长期思想，战略规划，持续投入的企业极其少。
所以，在私域第一波浪潮中，最大的受益者是一些电商，消费品品牌，批发企业。他们最直接获得增长，经过私域获得喘息，渡过了疫情危机。
私域的第二次浪潮来袭
私域因疫情走进大众，所以不少企业都以为随着疫情结束，私域的热浪也就过去了。但经过有数品牌和企业经过私域转型成功在疫情中存活上去，并完成业绩倍增，这不好看出——私域是企业的必经之路，企业的“私域转型”不是可选题，而是生活必选！
让人不测的是，疫情还在反复，往年开年到如今，貌似更严重和频繁了。还是很多企业动不动就不能开店，居家办公，这阐明疫情并没有真正结束。
尤其是最近深圳，上海全城封控，再次让很多企业感遭到，私域依然很重要。竞争照旧激烈，获客成本照旧很高。企业开源节流，还是必须建立私域。
所以，一些企业又有了新认知：私域不只能短期救命，而应该长期必备。
从往年以来感遭到的企业需求和市场变化，不少专业人士判别：从2022年末尾，私域的第二波浪潮要来了。
二次浪潮会有一些鲜明的变化，对企业提出了更高的要求，总结来看会呈现一些趋向特点：
01. 在第一波私域浪潮中抓住机会的企业，只需坚持迭代，将继续领跑，拉大跟对手的差距。
02. 低频刚需/耐用品，2B行业的企业将成为新一波推进者，比如房地产，汽车，软件，家电瓷砖等。往年以来我们就接到几家房地产，汽车，2B行业客户咨询。这意味着私域再进一步向下浸透。
03. 高利润疾速赚钱的行业正在加入私域内卷中，比如游戏，金融等。最近一家游戏企业经过内行咨询我，过去他们都是赚快钱赚大钱，如今也自动看法到要干苦活粗活了，私域是他们必争之地。
04. 私域竞争曾经不再停留在零敲碎打，单点操作层面，企业自动要求从客户战略，系统化思想来规划运营。这也是我最近接到企业的需求，很分明他们末尾有长期主义思想了。
05. 具有私域战略咨询，顶层和策略设计的服务商将会更受喜爱，单纯的私域代运营面临洗牌。06. 单一技术思想的私域SAAS厂商，将会被大量淘汰，能把运营阅历转化为产品力的厂商加速胜出。也将驱动saas厂商要跟战略运营型服务商深度绑定合作。
06. 单一技术思想的私域SAAS厂商，将会被大量淘汰，能把运营阅历转化为产品力的厂商加速胜出。也将驱动saas厂商要跟战略运营型服务商深度绑定合作。
07. 2022年从客户私域化向客户数字化晋级成为必然。2019年胜天半子聚合供应链就曾经为企业提供数字化转型处理方案，包括从全品类货源供应、智能化系统运用、多元化场景、一站式售后支持，企业省时、省心、省成本！
经过多年技术打磨和市场沉淀，胜天半子现已开放数字化中台构建才能，为企业提供从场景入口构建、经销渠道数字化晋级、流量数据的归集三大模块为企业提供数字化供应链中台处理方案。
全品类货盘：聚合京东、阿里、天猫、苏宁及平台自持云仓商品，100万+全品类底价供货，库存灵敏调度，杜绝超卖或积压
全渠道分销：API链接智慧门店系统、小程序商城、私域商城、公域渠道分销、线上线上等场景建设与链接，对私域流量停止裂变，完成用户增长
全流程协同：供销单方采、销流程无缝对接，分销商采购订单供货商端直接生成销售订单，充值、业务财务分级结算，多种灵敏对账策略轻松搞定
全自主运营：为完成企业全业务公有化部署，商品对接、订单流程、财务结算等全自主运营。

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当然，私域不是终点，只是一种新的末尾。
假如你错过私域的第一波浪潮，那第二次浪潮，一定要抓稳！

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