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标题: 央视春晚没了冠名商，互动合作伙伴或将成为历史 [打印本页]

作者: 唯美着惆怅 时间: 2023-2-1 12:45
标题: 央视春晚没了冠名商，互动合作伙伴或将成为历史
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1月16日，央视举行发布会，官宣春晚掌管人阵容。任鲁豫、撒贝宁、尼格买提、龙洋、马凡舒、王嘉宁将成为2023年央视春晚掌管。
央视发布会当天，抖音、快手也宣布获得春晚转播权；独家竖屏转播权再次被微信视频号获得，并初次引入冠名品牌金典、安慕希。
令人不测的是，本次发布会并未公布冠名品牌商和互动合作伙伴。往年春节，央视春晚都是各大品牌商的争夺高地，而间隔春晚仅剩一周，互联网大厂宣布合作，且至今未公布冠名品牌商。
2023年，大厂捷足先登，春晚争夺战逐渐转冷，而这或将是主流流量阵地更替的重要节点。

作者 | 杨磊
编辑 | 方远

春晚资助商未明

间隔春节仅剩两天。央视春晚的音讯也在这个工夫段里陆续官宣。
1月16日，央视举行发布会，任鲁豫、撒贝宁、尼格买提、龙洋、马凡舒、王嘉宁成为2023年央视春晚掌管。
同天，抖音于App官方微信公众号官宣，与地方广播电视总台2023年春节联欢晚会达成合作。
微信视频号也在这一天宣布，获得2023年春晚竖屏转播权，且由金典、安慕希独家冠名。
快手则早在1月10日，宣布获得了央视春晚转播权，并发布20亿红包，投放金额与往年相当。
美团、拼多多、小红书、B站等互联网大厂均未有相关音讯显露。
有数据统计，往年的春节红包金额总计43亿元。其中，支付宝投放了5亿元，百度8亿元，抖音6亿，西瓜、昔日头条各2亿元。
2021年春节红包总计122亿元，2022年春节红包总计80亿元。

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目前来看，快手已成为往年的春节红包投放规模最大的互联网企业，且春节红包总额正在逐年走低。
更令人诧异的是，截止目前，春晚官方照旧没有宣布冠名品牌商和互动合作伙伴。
一位曾参与过春晚的大厂工作人员表示，相关团队应该提早一个月入驻春晚，而往年却不曾听到相关音讯。
外部人士称，往年春晚彩排，仅特约资助商“古井贡酒”有直接显露，“春晚独家互动合作伙伴”尚未确定。
“春晚的总资助权益或将由一家消费企业拿到，有音讯称是酒企。一位接近央视的人士表示。
但是，另一位白酒行业人士则反驳道，“春晚历来没有让酒企做总资助的传统，普通酒企拿的都是零点报时的特约合作。”
相关人士猜测，往年的春晚总冠名商能够会是乳品品牌伊利，资助费为九位数。
这意味着，互联网大厂加入春晚冠名和互动合作伙伴的争夺已成定局。

大厂爱过春晚

央视春晚是历年春节收视率最高的节目，而春节则是国人最为放松，国内批发消费的高峰期。
因此，春晚资助商不断是春节品牌营销的传统高地。
40年里，春晚主资助商不停更换。资助商也由最后的传统企业，交替到互联网大厂手里。
2015年是互联网大厂争抢央视春晚资助商和互动合作伙伴的起始。
这一年，微信冠名资助春晚，经过“摇一摇”发红包互动策划，短短2天的工夫内，2亿张个人银行卡绑定微信支付，而这一数字，支付宝则花了10年。
微信支付借此一战成名。
此后，春晚的红包互动成为互联网公司的战场。阿里延续3年成为春晚资助商，并创始了集五福的玩法。

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没有拿到春晚独家合作的互联网大厂，则末尾在自家APP上发红包。
春节红包大战正式开启。
2021年是春节大厂发红包，竞争最为激烈的年份。彼时，快手抛出20亿总额红包，百度随后出价21亿元，抖音立刻加码1亿，红包总额达到了22亿。
各互联网大厂争夺春晚冠名权，大打红包玩法，皆播种颇丰。
微信支付经过春晚，一夜间用户数量直逼支付宝；支付宝经过春晚，成功拉新和激活用户，稳住了移动支付市场地位；淘宝经过春晚，成功触达、覆盖到下沉市场目的用户；百度经过春晚，让多个app用户数量激增。
丰厚的报答，激烈的竞争，互联网大厂在春节时期的花费呈现了一路上扬趋向。
数据显示，2015年微信付出了付出5303万元外加5亿现金红包；2016年支付宝要拿出2.69亿元拿下春晚独家合作，并发了8亿元红包；2018年，春晚独家合作的费用升至3亿元。由此可见竞争激烈程度。
但是，疫情迸发后，互联网大厂与春晚的蜜月期戛但是止。
延续三年，互联网大厂的春节红包总额逐年降低。往年，央视春晚更是没有宣布冠名商和春晚红包互动方。
大厂的春晚角逐战消逝了，央视的互动合作伙伴也或将成为历史。

下降的吸引力

2022年是疫情防控的最后一年，这一年互联网流量见顶，业务增长变缓，多家大厂相继爆出了裁员、业务调整的音讯。
“活下去”、“过冬”就成了各家大厂的行动禅。
许多大厂员工怀念过去的年终奖。“忙活一年没有年终奖，心凉了。”社交软件上，多名网友爆料大厂年终奖缩水，触及百度、腾讯等企业。
相较“活下去”而言，春晚冠名商和春晚红包互动方变得不再重要。
“春晚冠名的费用是一年要比一年高，如今这个环境，对于很多平台来说的确是一笔巨款。”一位互联网大厂员工说。
不只如此，春晚对于大厂的吸引力也在逐年降低。
有数据显示，2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率。但从2020年末尾，春晚的收视率曾经下降到了24%以下。2022年，春晚收视率更是将至21.93%。
随着春晚资助费用逐年增长，春晚收视率逐年下跌，且大厂本身用户增长触达天花板，春晚的营销价值吸引力正在丧失。
春晚红包砸钱的暴力营销曾经终结。相对而言，体育竞赛、线演出唱会、大型文娱活动直播等节目的吸引力反而不断添加。
2022世界杯，抖音豪掷10亿收费转播，累计直播观看人次达106亿，用户直播总互动13亿，决赛直播观看人数达2.3亿，最高同时在线人数3706万。

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2022年11月19日，周杰伦“线上哥友会”在快手开播，直播末尾后仅10分钟，观众互动量便达1亿。
官方数据显示，本次周杰伦线上线上哥友会”预定人数2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿。
目前春晚的价值有多大，一切人的心中都是问号。
但毫无疑问，大厂春晚争夺战逐渐转冷，盛宴中的蛋糕滋味寡淡，且一切争夺者都已精疲力竭。

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